Você provavelmente já ouviu falar sobre o triunvirato do marketing digital do século 21: conteúdo, mídia social e otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).
Mas se o seu baixo orçamento de marketing o impede de contratar um especialista para projetar uma estratégia exclusiva para você e você hesita em investir no Google AdWords e nos anúncios do Facebook, aqui estão algumas dicas que irão melhorar drasticamente os três elementos principais do seu alcance digital sem quebrar o banco.
Pegue uma régua. Use um aplicativo de análise como o Simply Measured ou o Iconosquare para medir e organizar o total de curtidas, as postagens mais curtidas, a média de curtidas / comentários por postagem, gráfico de crescimento de seguidores por localização e outras métricas para o seu Instagram (bem como Twitter, Facebook e outros sites de mídia social).
Ao monitorar a eficácia e o alcance de cada postagem, você pode identificar quais estilos de postagem geram mais engajamento do usuário. No Instagram, por exemplo, postagens que incluem comida, crianças ou animais de estimação e ocupam dois terços do quadro tendem a gerar mais curtidas do que qualquer outro conteúdo ou estilo.
Com um pouco mais de acompanhamento, você pode fazer esse tipo de dicas gerais específicas para sua marca. Por exemplo, aproveite as vantagens de sites de análise de alta potência, como Social Bakers e Alexa.com, que oferecem dados completos gratuitos (assim como pagos) e podem fornecer informações valiosas sobre seu tráfego digital e público, tendências regionais ou estratégias de SEO ideais.
Concentre-se no visual. De acordo com um Shareaholic.com, entre setembro de 2013 e fevereiro de 2014, o YouTube gerou o maior engajamento pós-clique e a menor taxa de rejeição pós-clique de qualquer plataforma de mídia social. Da mesma forma, enquanto a atividade do Facebook despenca e o Twitter permanece constante, plataformas visuais como Instagram e Vine ainda estão em alta.
Quer você a) tenha um designer gráfico interno, b) faça você mesmo usando aplicativos de sobreposição, como Mextures ou Over, c) terceirize para uma empresa de marketing visual como Animoto ou d) faça crowdsourcing por meio de uma plataforma como fiverr.com ou freelancer.com, focar em suas estratégias de marketing de foto e (especialmente) vídeo é crucial.
Além disso, UGC, ou conteúdo gerado pelo usuário, é uma ótima maneira de direcionar parte de seu marketing e criação de conteúdo ao público. Por exemplo, usar uma competição promocional no Instagram e no YouTube permite que você envolva fãs simultaneamente e crie um banco de dados de anúncios visuais gerados por usuários.
Adote campanhas de hashtag. Essa é uma das melhores maneiras de se destacar e envolver os seguidores, principalmente em uma plataforma como o Instagram. A base de usuários do Instagram é mais jovem do que a do Facebook ou Twitter, então, embora uma grande proporção de usuários esteja ativamente envolvida, o conteúdo sem graça é rapidamente esquecido.
Para se destacar, desenvolva uma ideia e uma #hashtag específica para o concurso correspondente. Por exemplo, você pode anunciar um concurso de selfies com seu produto ou o melhor concurso de fotos na loja para aumentar o tráfego de pedestres. O vencedor pode receber um prêmio em dinheiro ou, melhor ainda, um pouco de seu produto ou roupa de marca.
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Algumas campanhas, como “Behind the Scenes” da Starbucks e “Capture Euphoria” de Ben & Jerry, podem ter um grande sucesso sem um prêmio como objetivo. Em vez disso, use campanhas não competitivas para cultivar a imagem de sua marca e a conexão emocional com os clientes, em vez de focar apenas no marketing direto do produto.
Por exemplo, poste fotos do envolvimento da sua empresa com a comunidade ou atividades sociais, como churrascos para os funcionários.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur