Nota para os fundadores: exceto para ocorrências relativamente raras e quando você tem notícias reais, os jornalistas não vão escrever uma história apenas sobre sua empresa e como ela é incrível. Eles simplesmente não são. Surpreendentemente, eles não estão no ramo de escrever comerciais.
Mas não se preocupe. Quando você está entre os momentos das notícias, há maneiras de você e sua empresa ganharem um pouco de cobertura que não dependa de notícias concretas ou daquele recurso elusivo e brilhante da empresa.
1. Resumos e tendências
Embora um repórter possa não estar interessado em apresentar você e sua empresa apenas, ele ou ela pode estar mais inclinado a explorar o ecossistema em que sua empresa vive – e as tendências maiores relacionadas. Faça um brainstorm sobre alguns temas em seu setor.
Se você faz um aplicativo de finanças pessoais, talvez haja algo sazonal, como a forma como os aplicativos móveis vão mudar a maneira como as pessoas compram durante as férias. Em seguida, arranje um punhado de aplicativos – incluindo o seu, é claro – que seriam apropriados para esta história. (Dica: identifique outros aplicativos em seu universo, não necessariamente competitivos. Isso parece óbvio, mas vale a pena mencionar.
Agora você está entregando um argumento de venda que não é só sobre você. E isso é refrescante. Em vez disso, você está lançando uma tendência no espaço que o repórter cobre e no qual você é um participante e especialista.
2. Dados
Seu produto gera dados? Nesse caso, você pode estar sentado em um tesouro de material descartável.
Pegando o exemplo do aplicativo de finanças pessoais por um momento, digamos que você esteja agregando todos esses dados sobre o comportamento do consumidor. Pode ser por região, por valor gasto, por valor economizado, por idade … a lista é infinita. Seus dados – e análises e apresentações relacionadas – podem ser notícias para a mídia que cobre seu espaço.
Explore o que você está coletando e pense sobre como isso pode ser comercializado, mas faça-o de acordo com sua política de privacidade e termos de serviço. Com essa abordagem, seus clientes vêm em primeiro lugar. Em seguida, pense em maneiras de apresentar esses dados que podem ser digeridos pela mídia.
Infográficos podem funcionar bem aqui, mas certifique-se de que sejam realmente infográficos, não apenas ilustrações coloridas. (Dica: ao apresentar esse tipo de coisa, avalie o interesse primeiro com um e-mail rápido, em vez de enviar um grande relatório ou imagem anexada.)
3. Bylines
Você é um especialista na sua área? Tem opiniões fortes sobre o que está acontecendo em seu espaço? Escritor decente? Nesse caso, escrever posts de convidados para veículos relevantes pode fazer sentido. (A vitória aqui geralmente é uma assinatura, com um link para a página de sua empresa ou produto.) Capture algumas tendências concisas, envie-as a um editor e veja o que pega.
Mas faça isso mantendo algumas diretrizes. Primeiro, tudo o que você escreve precisa ser original e não publicado em nenhum outro lugar – até mesmo em seu próprio blog. A maioria das lojas deixará isso bem claro. Em segundo lugar, esta não é sua chance de escrever um publicitário.
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Nada promocional, nada egoísta. Você está escrevendo este artigo como um escritor experiente, não o CEO de sua empresa. Por último, cumpra os prazos. Se você disser a um editor que pode reverter um artigo em 48 horas, está no gancho.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur