3 maneiras de transformar sua marca em um movimento

Lisa Barnett vê um futuro concorrido: mais marcas, mais barulho. “Vai ser caro para você conseguir clientes, então como fazer com que as pessoas se importem?” ela diz. Ela é cofundadora e presidente da Little Spoon, uma startup da DTC que faz refeições para crianças e bebês, e essa palavra cuidado é importante para ela.

Para uma marca se destacar, diz Barnett, ela precisa inspirar paixão – e isso significa que deve se tratar como um movimento. “Está enraizado em uma missão e em resolver e mudar uma realidade com a qual você não está feliz”, diz ela. Veja como fazer os consumidores sentirem que há algo em jogo:

1. Identifique um inimigo

Cada movimento tem um. As marcas também devem – seja um concorrente, uma indústria ou um paradigma. Quando Little Spoon foi lançado, por exemplo, ele o fez com o slogan “Chega de comida de bebê velha”.

“Você não quer que as pessoas tenham que adivinhar o que você defende”, diz Barnett, “então, um inimigo é uma ótima maneira de ajudar as pessoas a visualizar esse problema”. Ao enfrentar o inimigo de alguém, você é o campeão.

2. Libere um manifesto

Promova suas ideias tanto quanto seus produtos. Você pode fazer isso com um ensaio em seu próprio site ou um artigo de opinião em outro lugar. Lululemon é um exemplo clássico. Ele foi lançado com um manifesto que incluía frases como “Amigos são mais importantes do que dinheiro” e depois as imprimia em sacolas. “Foi uma maneira de as pessoas começarem a doutrinar a filosofia daquela marca”, diz Barnett.

Veja também: Quando o maior é menor?

3 Ways to Turn Your Brand into a Movement
Foto: (Reproduçãao/Internet)

3. Construa uma rampa de acesso

Superfans não são criados; eles são cultivados. “Dê às pessoas maneiras simples e fáceis de participar e, então, você gradualmente as leva mais e mais além na curva”, diz Barnett. A Little Spoon, por exemplo, lançou uma plataforma online chamada “Is This Normal ?,” onde os pais podem obter respostas às suas questões candentes.

Quanto mais oportunidades você cria para engajamento, mais as pessoas se sentem ligadas … e começam a contar aos outros. “Com o tempo, esse é o seu canal de marketing”, diz ela. “Essas pessoas estão aí defendendo você. E esse é o objetivo. ”

Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil

Fonte: Entrepreneur