O Pinterest, que já foi o domínio dos planejadores de casamento e pais superdotados, se tornou uma das redes de compartilhamento social mais populares e está tomando medidas para se tornar mais um recurso para as empresas. E tem um plano de crescimento nos próximos meses.
Por exemplo, o site lançou recentemente “pins ricos” – pins de produtos, pins de receitas e pins de filmes – que fornecem informações como preço, disponibilidade e locais onde os usuários podem comprar itens que eles fixaram de certos varejistas. Hoje, o Pinterest está dando um passo à frente com notificações automáticas para usuários quando um produto que eles fixaram vai à venda.
E parece que esses esforços estão valendo a pena. Com a volta às aulas e as temporadas de compras de fim de ano chegando a todo vapor, muitas empresas estão ansiosas para entrar em ação. De acordo com o Pinterest, os pins de produtos obtêm taxas de cliques mais altas do que os pins regulares e incluem detalhes atualizados automaticamente, como mudanças de preço.
Em relação ao roadmap do Pinterest para o futuro, o chefe de engenharia Jon Jenkins discutiu com a TechCrunch de onde a empresa veio e para onde planeja ir no futuro. Jenkins foi franco, explicando que “o Pinterest não trata fundamentalmente de conectar pessoas a outras pessoas. Trata-se de conectar pessoas a interesses”.
Aqui estão três pontos dessa entrevista que achamos particularmente interessantes:
1. O gráfico de interesse torna os dados significativos
A equipe de engenharia do Pinterest está trabalhando para explorar novas maneiras de conectar as pessoas aos seus interesses, usando uma análise de dados profunda. Ao construir o “Gráfico de Interesse”, todos os dados ajudarão a “identificar os interesses por meio de filtragem colaborativa, mineração de regras associativas e processamento de linguagem natural”, disse Jenkins.
Portanto, se um usuário afixar um grande número de botas de caminhada, barracas e mochilas, o Pinterest deduzirá um interesse em atividades ao ar livre e personalizará as recomendações e os resultados de pesquisa para refletir melhor esse interesse.
2. Expandir a força de trabalho para aumentar as ofertas de comércio eletrônico
Lidar com essa quantidade de dados é um desafio, claro, e é por isso que o Pinterest está contratando agressivamente nas áreas de aprendizado de máquina, mineração de dados, operações e infraestrutura. E a empresa planeja trazer informações expandidas, como as que podem ser encontradas agora com receitas e pinos de filme, para mais tipos de pinos no futuro.
Já conhecido por direcionar tráfego para sites de comércio eletrônico, o Pinterest está trabalhando em maneiras de trazer mais da experiência de compra para seu site e aplicativo, o que pode eventualmente se tornar um lance para algum tipo de divisão de receita ou comissão.
3. Manter as opções de negócios abertas para mudanças futuras
Por enquanto, porém, não há custo para as empresas usarem pins ricos. Depois que uma empresa se estabelece com uma conta comercial verificada no Pinterest, ela pode se inscrever para obter pins ricos para seus produtos, receitas ou filmes. Eventualmente também haverá uma API do Pinterest, mas não procure por ela tão cedo.
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“Estamos trabalhando em estreita colaboração com um conjunto muito seleto de parceiros para descobrir qual API devemos lançar”, explicou Jenkins.
“Vamos trabalhar com os provedores de conteúdo para oferecer funcionalidade estendida para que eles possam entender como o conteúdo que produzem está sendo usado no sistema Pinterest. Os provedores de conteúdo querem distribuição. Se pudermos ajudá-los a entender o que ressoa, eles ficarão mais felizes e os pinners ficarão mais felizes também. ”
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur