Nada atrai as pessoas mais do que uma boa história. O consultor de histórias americano, Robert McKee, disse certa vez: “Contar histórias é a maneira mais poderosa de colocar ideias no mundo”. E em uma era de tecnologia, contar histórias se tornou uma moleza.
A Geração Z, a geração mais jovem de importância, compreende aproximadamente 72 milhões de americanos e 27% da população. Para a Geração Z, contar histórias e engajamento digital é uma prioridade diária, pois eles se conectam na Internet e plataformas sociais por mais de 10 horas todos os dias, de acordo com uma pesquisa feita pela Adobe.
Eles buscam comunicação em tempo real com criadores de conteúdo, conversam com colegas de confiança, participam de discussões políticas e respondem pesquisas ao vivo. Eles são, com efeito, o principal público-alvo ativo procurado pelos serviços de transmissão ao vivo de vídeo.
Uma pesquisa da empresa de software Livestream e da New York Magazine mostra que 80% do público prefere vídeos transmitidos ao vivo a conteúdo de blog. Além disso, com o livestreaming se tornando um recurso popular em plataformas sociais como Facebook, Twitter e Instagram, as marcas o aceitaram como um componente vital do marketing de mídia social e investiram 28% de seus orçamentos em programas de livestreaming.
Crie conexões autênticas
Acelerar a importância da transmissão ao vivo é o fato de que a Geração Z está evoluindo para uma categoria crítica de consumo. O “Next Generation Report” da Business Insider Intelligence afirma que a Geração Z em breve se tornará a maior população consumidora dos EUA. De acordo com a Business Insider, estima-se que eles já influenciem US $ 143 bilhões em gastos apenas nos EUA.
Com sua capacidade de influenciar as decisões de compra, a Geração Z está transformando a transmissão ao vivo em uma indústria de mais de US $ 30 bilhões, que deve valer mais de US $ 70 bilhões até 2021. Um novo estudo da ABI Research estima que haverá 91 milhões de assinantes utilizando a transmissão ao vivo por 2024.
Além disso, a Geração Z evita completamente a mídia tradicional, buscando plataformas onde possam se conectar diretamente com as marcas. Caracteristicamente, esta geração é parcial para a honestidade e transparência, que livestreaming oferece, com todas as falhas da realidade espontânea.
Marcas experientes, portanto, estão criando novas estratégias de marketing digital incorporando livestreaming, especialmente durante estes tempos desafiadores, trazendo eventos em tempo real para públicos restritos.
Recicle o conteúdo uma vez e crie novos recursos de vídeo
Os profissionais de marketing de marca estão descobrindo o valor do conteúdo transmitido ao vivo além do evento, incorporando o conteúdo transmitido ao vivo em vídeos subsequentes e construindo um arsenal de material de marketing.
A Vogue usou o Met Gala transmitido ao vivo para um vídeo ao vivo sobre a atividade de bastidores para fazer acontecer. O vídeo recebeu mais de 200.000 visualizações. Depois que a emissora nacional KBS lançou o M2 da BMW no Periscope, ela posteriormente usou o lançamento para retornar com a primeira aventura de ação ao vivo interativa da marca, no aplicativo.
Da mesma forma, muitas marcas estão reciclando conteúdo transmitido ao vivo como imagens de vídeo ao vivo em vídeos regulares de marcas, como uma parte importante da estratégia de marketing subsequente, para atrair novos clientes. A Forbes cita a Brandlive como afirmando que quase 95% dos executivos de marcas e agências disseram que o vídeo ao vivo seria uma parte importante de sua estratégia de marketing.
Os profissionais de marketing de marca, portanto, veem isso como dois pelo preço de um e uma oportunidade de conquistar novos clientes.
Construa uma ponte entre os mundos virtual e físico
Não muito tempo atrás, havia lacunas significativas na tecnologia de streaming media que tornava a transmissão ao vivo inacessível para muitas organizações e limitava a expansão da marca dentro dos limites do país de origem de seus negócios.
Hoje, tudo isso parece uma pré-história, à medida que a tecnologia saltou para seu formato atual de fácil utilização, oferecendo aos profissionais de marketing digital a opção de usar livestreaming para apresentar sua marca ao público global em tempo real.
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Gere uma visão de mercado valiosa
Em um evento ao vivo, uma marca não consegue quantificar quantos na plateia estão cativados ou entediados. Mas o livestreaming permite que as marcas obtenham informações fazendo perguntas como: Houve mais espectadores no início do evento transmitido ao vivo do que no final? Se assim for, por quanto? Quando as pessoas voltam para assistir à apresentação, o que elas assistem?
O que o público diz sobre a apresentação? Esses recursos exclusivos para transmissão de vídeo ao vivo fornecem feedback crítico sobre as reações reais do público que não podem ser obtidas de outra forma.
Essencial para melhorar o conhecimento da marca
Usar vídeo ao vivo tem o potencial de se tornar um claro hack de crescimento para quase todas as marcas, pois você estará melhor posicionado para formar essas conexões inestimáveis com seus clientes. Se você sabe como fazer uso da tecnologia disponível, criar essas conexões pode ser mais fácil do que nunca.
Entender por que a transmissão ao vivo é importante pode ser crucial para melhorar o conhecimento da marca de sua empresa.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur