Como qualquer pessoa que já se esforçou para alcançar e manter altas classificações de resultados de pesquisa pode atestar, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma corrida constante para ficar um passo à frente de seus concorrentes. Para vencer essa corrida, você precisa melhorar continuamente seu próprio site e monitorar a atividade de SEO de seus concorrentes.
Se você viu rivais usurparem suas primeiras classificações, considere estas cinco dicas:
1. Foco na criação de conteúdo
Quando se trata de marketing digital, a sigla “ABC” não significa apenas “Always Be Closing”. Ele também deve lembrar os webmasters de “Always be creating”.
Esteja você buscando SEO, pagamento por clique ou qualquer outra estratégia de marketing digital para atrair novos visitantes ao seu site, a qualidade e a quantidade de conteúdo são importantes. Adicionar novo conteúdo ao seu site torna-o mais atraente para os mecanismos de pesquisa e seus programas de indexação automatizada, bem como para as pessoas que leem suas páginas.
Conteúdo de alto valor também pode levar ao compartilhamento viral, o que aumenta o número de backlinks externos apontando para o seu site e melhora ainda mais o seu SEO.
Portanto, a criação de conteúdo é um “ganha-ganha-ganha”. Se você está preocupado com a possibilidade de concorrentes usurparem suas altas classificações de pesquisa, você não pode errar ao investir tempo na criação de postagens de blog, artigos, produtos para download e outros conteúdos para o seu site.
2. Planeje cuidadosamente suas estratégias de segmentação de palavras-chave
Ao criar esse conteúdo, você deve prestar muita atenção às palavras-chave que está direcionando. Só porque você alcançou o primeiro lugar nos resultados do Google para uma determinada palavra-chave, não significa que manter essa classificação seja um uso valioso de seu tempo.
Você precisa se concentrar nas consultas de pesquisa que geram o maior tráfego total. Para determinar quais palavras-chave são mais eficazes e quais podem ser cedidas aos concorrentes, observe os dados de tráfego para diferentes consultas de pesquisa usando o Google Analytics ou o programa Ferramentas do Google para webmasters.
Se possível, use ferramentas avançadas como Raven Tools (grátis, com planos pagos a partir de $ 99 por mês) para determinar quais palavras-chave estão produzindo mais conversões.
3. Fique por dentro das novidades de SEO
SEO é um campo em constante mudança. Se você for capaz de adotar uma nova técnica ou tendência de crescimento antes de seus concorrentes, poderá consolidar sua liderança nos resultados naturais da pesquisa.
Reserve um tempo a cada semana para monitorar sites de notícias de SEO, como Search Engine Land ou Search Engine Watch. Se você vir evidências de uma grande mudança nas práticas recomendadas de SEO, tome medidas imediatamente para evitar que seu site fique para trás nos resultados de pesquisa.
4. Monitore os perfis de backlink de seus concorrentes
Embora seja importante monitorar os perfis de backlink do seu próprio site para evitar ataques negativos de SEO, você também deve ficar atento a quaisquer alterações nos links que seus concorrentes estão construindo. Frequentemente, as melhores técnicas de SEO não são amplamente divulgadas. Em vez disso, as pessoas acidentalmente tropeçam em uma combinação vencedora que leva a resultados positivos no site.
Ao monitorar os perfis de backlink de seus concorrentes usando ferramentas como Majestic SEO (gratuito, com planos pagos a partir de US $ 49,99 por mês) ou Open Site Explorer (gratuito, com planos pagos a partir de US $ 99 por mês), você pode identificar parceiros de link em potencial para o seu site e descobrir novas estratégias de links que seus concorrentes possam estar usando para tentar vencê-lo.
5. Monitore as atividades de SEO de seus concorrentes
Monitore também os esforços de otimização no local dos concorrentes. Se algum concorrente mudar drasticamente suas atividades de SEO, você pode estar olhando para um dos dois cenários possíveis: ele pode ter descoberto uma nova maneira de otimizar suas páginas nos resultados de pesquisa ou pode estar atualizando suas páginas em resposta a uma penalidade do motores de busca.
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De qualquer forma, é uma boa ideia ficar de olho nas estruturas de tag de título de seus concorrentes, o uso de cabeçalhos otimizados por palavras-chave e outras atividades de SEO. Todas essas informações – e muito mais – estão disponíveis com ferramentas gratuitas para download, como o Traffic Travis.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur