Quando o ciclo de notícias parece cacofônico, pode parecer quase impossível fazer sua voz ser ouvida acima do barulho. Como você vai chamar a atenção do público frenético com informações de qualidade sobre seu produto, seus serviços, seu novo livro, seu negócio?
Mesmo se você não puder pagar uma grande equipe de anunciantes e publicitários para ajudá-lo, há esperança. A própria natureza humana é sua arma secreta. Nossos ancestrais desenvolveram a capacidade de diferenciar entre milhares, alguns dizem milhões, tons de verde.
Olhe para uma floresta e observe quantas sombras você pode ver. Agora, imagine que um deles esteja dando frutos, talvez uma maçã vermelha brilhante ou um cacho de bananas amarelas. Seus olhos se concentrarão na cor dissonante. É assim que nossa espécie conseguiu sobreviver: encontrando o que precisa em meio à massa verde. As pessoas ainda precisam do que você está oferecendo. Você só precisa fazer com que eles vejam.
As pessoas que precisam “comer” sua mensagem são atraídas quando você tem uma cor diferente do ruído de fundo. Você precisa mudar a “cor” de suas mensagens para atrair a atenção das pessoas que precisam. Quando o ciclo de notícias é negativo, você precisa se tornar o ponto brilhante que é notado.
Não é fácil ser verde. Ser ecológico é fazer as coisas da maneira normal, certificar-se de postar algo nas redes sociais todos os dias, enviar comunicados à imprensa rotineiros, repetir a mesma mensagem mesmo que ela não esteja mais produzindo resultados. Para “ser a banana”, você terá que inventar algo novo, único, diferente e excelente. Algo que chame a atenção de seus clientes em potencial e dê a eles o que desejam: descanso, nutrição, alívio do verde infinito.
Considere realmente sair em um limbo. Aqui estão algumas idéias:
- Apresente uma competição divertida e socialmente distanciada que permita aos seus clientes competir em casa.
- “Envie seu vídeo mais engraçado do animal de estimação e nós o postaremos em nosso site.” Nada a ver com o seu negócio, talvez, mas ainda é uma maçã vermelha brilhante.
- Ofereça uma venda inteligente vinculada a alguma melhoria social, como “doe uma máscara nova embalada em nossa caixa de caridade para obter $ 5 de desconto em sua próxima compra”.
- Crie uma maneira divertida de lembrar seus clientes de que a nuvem de notícias tem um lado positivo, como configurar um quadro branco e convidá-los a escrever uma mensagem positiva nele – e monitorar o inevitável comentário estúpido de algum adolescente!
- Organize uma “noite de comédia” virtual para seus clientes atuais e potenciais e traga uma história em quadrinhos limpa. Grave e coloque em seu site e / ou no YouTube com seu logotipo. Talvez você possa ser mestre de cerimônias. Você ganhará o direito de falar sobre sua empresa ou a mensagem de sua marca.
- Lidere ou pelo menos se envolva em uma campanha local para ajudar alguém ou alguma causa, como encontrar um lar para uma família carente ou ajudar os animais que vivem no parque. Alerte a mídia e aprecie os resultados.
- Tome uma posição – uma posição ousada – em algum desafio importante e politicamente neutro em sua comunidade ao vivo ou online, como a falta de moradia ou cyberbullying. Deixe as pessoas saberem e que se juntem a você em sua causa.
- Salte para as notícias oferecendo-se a jornalistas locais (ou jornalistas em seu nicho, se online) quando uma história sair que toca em sua especialidade. Literalmente, ligue para eles e apresente-os em sua opinião.
- Convide seus clientes e seus amigos para serem voluntários com você para reconstruir uma casa que foi queimada, ou fornecer 100 refeições quentes para famílias que sofrem, ou doar ursinhos de pelúcia para crianças que estão na unidade de oncologia local.
- Ofereça “bolsas de estudo” para alunos do ensino fundamental que obtiverem todos os A’s e, assim, ganhar $ X de desconto em um de seus produtos. Divulgue o fato em seu site, em suas comunicações e na mídia.
Veja também: As palavras certas podem fazer você ganhar mais dinheiro
Quando o mundo está cheio de barulho e caos, o velho ditado “faça o bem fazendo o bem” nunca foi tão verdadeiro. Não tenha vergonha de proclamar suas boas ações! Contanto que você envolva um mix de clientes, clientes potenciais e funcionários, e convide ativamente outros para se envolverem, você estará evidenciando liderança enquanto promove seu negócio – online ou físico.
Você está se tornando uma voz para o bem, não um pequeno empresário que busca atenção. Depois de perceber a boa vontade a longo prazo e o impacto potencial que tais ações terão, você verá sua lista de clientes gratos crescer – e verá sua concorrência ficar verde de inveja.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur