Com a recente turbulência no mundo online causada pelas atualizações do Google Panda e Penguin, é difícil saber em um determinado dia qual estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) funciona e qual não. Mas há uma estratégia que ainda é claramente “aprovada pelo Google” e provavelmente sempre será: marketing de conteúdo.
O Google deixou claro que sua visão de longo prazo é recompensar sites úteis e confiáveis nos resultados de pesquisa naturais. Isso significa que é fundamental que os sites forneçam conteúdo valioso e informativo que irá construir relacionamentos com os usuários e gerar altas classificações nos resultados de pesquisa.
Se o seu conteúdo não for tudo o que poderia ser, considere estas dicas para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo matadora:
1. Invista tempo para entender as necessidades do seu público
Sua redação pode ser altamente informativa e seus vídeos podem ser visualmente impressionantes, mas eles podem não atrair tráfego para seu site se não atenderem às necessidades e desejos de seu público em potencial.
Para determinar os tipos de conteúdo que seu público mais deseja, observe os tipos de artigos que são populares em blogs em seu setor, identifique o conteúdo que é compartilhado com frequência nos perfis de redes sociais de seus leitores ou faça pesquisas sobre seus tópicos favoritos.
Você também pode consultar suas postagens anteriores de blog, vídeos e outro conteúdo de site para ver quais tópicos geraram mais reações em termos de “curtidas” no Facebook, comentários de blog ou outras métricas sociais. Em seguida, use essas descobertas para planejar suas futuras campanhas de conteúdo.
2. Dedique recursos à sua estratégia de marketing de conteúdo
Um bom conteúdo não acontece por acaso. Depois de identificar os tópicos que serão mais interessantes para seus leitores, reserve tempo e dinheiro que podem ser necessários para implementar sua estratégia de marketing de conteúdo.
Mesmo que você seja capaz de criar seu próprio conteúdo por ser um escritor, criador de infográficos ou produtor de vídeo talentoso, ainda precisará reservar tempo em sua agenda lotada.
Por outro lado, se você não se sente confiante sobre suas habilidades de criação de conteúdo, considere terceirizar alguns trabalhos para freelancers. Cumprir as tarefas pode custar-lhe dinheiro, mas você deve, eventualmente, ver um ROI positivo à medida que atrai mais clientes com sua nova estratégia de marketing de conteúdo.
3. Estabeleça altos padrões editoriais
Conforme você desenvolve artigos, postagens em blogs, vídeos e outras partes de sua campanha de marketing de conteúdo, tome cuidado para garantir que a qualidade permaneça alta. Como proprietário de uma empresa, é fácil cortar custos na criação de conteúdo quando confrontado com prioridades concorrentes e restrições de tempo e dinheiro.
Você pode ficar tentado a produzir conteúdo medíocre simplesmente para satisfazer algum calendário de publicação definido arbitrariamente. Mas um conteúdo fraco pode prejudicar sua marca e custar leitores e negócios. Se você notar um declínio constante no tráfego do seu site ou no engajamento do leitor, isso pode ser um sinal de que seus padrões de conteúdo caíram.
Estabeleça padrões editoriais específicos e cumpra-os, seja você mesmo criando o conteúdo ou contratando freelancers para produzi-lo.
4. Crie uma presença nos canais sociais
O sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo depende muito do compartilhamento social por seus leitores e outros membros de sua comunidade. Portanto, não relaxe e espere que seus leitores divulguem o conteúdo em que você investiu tanto tempo. Seja proativo na construção de sua presença em canais sociais populares.
Para fazer isso, você precisará dedicar tempo regular para se conectar com outras pessoas nas redes sociais, especialmente Facebook e Twitter, e evitar ser muito promocional. Tente primeiro se envolver naturalmente com os membros da sua comunidade. Em seguida, semeie seu melhor conteúdo nos sites de redes sociais quando achar que ele pode oferecer benefícios claros para seus seguidores.
Mas se você notar um declínio no número de seguidores, reavalie sua estratégia. Você pode anunciar seu próprio conteúdo mais do que sua comunidade – ou os padrões de pesquisa do Google – suportam.
5. Seja consistente
Nem todo conteúdo que você cria se tornará viral ou gerará um interesse significativo em seu site. Não importa o quão bem seja planejado e elaborado, alguns conteúdos simplesmente não irão agradar ao seu público.
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Mas é importante que você não desanime. Tente seguir uma programação consistente de criação de conteúdo. Ao produzir novo conteúdo regularmente, você aumentará a probabilidade de atingir o ponto ideal viral. Você também pode desenvolver uma reputação de autoridade em seu setor, à medida que seus leitores se acostumarem a ver seu nome com frequência na web.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur