Quer você tenha uma organização sem fins lucrativos ou uma empresa de impacto social, sua causa merece exposição em massa. Às vezes, pode parecer um desafio utilizar a mídia social para desbloquear isso. Com tantas causas e empresas concorrentes, muito disso pode parecer ruído branco.
Felizmente, graças à acessibilidade de mídia social de hoje, é mais fácil do que nunca obter compartilhamentos e mais atenção no conteúdo da sua causa. Um relatório recente da Statistica descobriu que 95% dos jovens adultos seguem uma marca online. A mídia social não é mais apenas para amigos e encontros sociais.
Alcançar a viralidade é bastante aleatório, mas existem alguns hacks de mídia social que podem aproximá-lo. Usados de forma consistente ao longo do tempo, esses hacks podem – no mínimo – dar mais exposição à sua causa do que qualquer um de seus esforços de mídia social anteriores.
1. Chame a atenção logo de cara
Especialmente se você ainda não tem um grande nome ou seguidores significativos, pode ser difícil lutar pela atenção dos espectadores. Como a pessoa média tem a capacidade de atenção de um peixinho dourado, ela precisa se interessar instantaneamente pelo seu conteúdo para se engajar ainda mais. Garrett Adkins, o cofundador da Impact Media, diz que é “tudo sobre os primeiros três segundos”.
“Não é função do consumidor nos dar seu tempo. É nosso objetivo e esforço recebê-lo ”, diz Adkins. “Queremos fisgar alguém por meio de uma declaração ousada ou pergunta intrigante que chame a atenção e ainda se alinhe ao contexto de nossa mensagem. É uma arte. ”
Como você pode atrair espectadores desde o início? Talvez um título surpreendente, um momento de angústia ou uma primeira linha cativante. Seu objetivo deve ser fazer com que o espectador – que potencialmente nunca ouviu falar de sua causa antes – leia a próxima linha de sua legenda ou assista aos próximos 20 segundos de seu vídeo.
2. Incorpore emoções ou propriedade ao conteúdo
Como muitas causas estão enraizadas na emoção humana, as startups orientadas para o impacto têm uma oportunidade real de criar conteúdo que visa as emoções.
Um exemplo poderoso disso foi a campanha do quinto aniversário do UNICEF. Usando o título, “Toda criança merece um quinto aniversário”, a campanha pedia aos espectadores que enviassem uma foto sua em seu quinto aniversário. Isso fez duas coisas: gerou emoção (especialmente ver fotos de crianças muito pequenas) e também incorporou a propriedade, permitindo que os espectadores contribuíssem com suas próprias fotos.
Vai ser muito diferente para cada causa, mas considere como você pode colocar os espectadores no lugar de quem você está impactando em sua organização. Como você pode dar a eles a propriedade e tornar o conteúdo interessante e emocional?
3. Procure fazer as pessoas rirem
Do outro lado da mesma moeda, o riso é uma emoção humana compartilhável. Se você já se deparou com um meme ou vídeo que o fez cair na gargalhada, provavelmente o compartilhou com pelo menos uma outra pessoa. Como as empresas de impacto social geralmente têm causas mais sérias, pode inicialmente parecer desafiador criar conteúdo humorístico em torno da missão.
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Uma campanha de marketing que fez isso bem foi do Movember, ou No Shave November, que incentiva os homens a falar sobre suas lutas de saúde mental durante o mês de novembro. Como “fica melhor” é uma linha comum no sentido de saúde mental, o Movember criou uma campanha com atores do The Office chamada “fica mais cheio”, zombando de deixar o bigode crescer e de como pode ser difícil para alguns.
Essa mensagem compreensível e engraçada ainda aumentou a conscientização para a causa e ganhou viralidade.
Seja criativo com suas próprias ideias usando essas três diretrizes. Contanto que você tenha como alvo a emoção humana e tenha como objetivo capturar o espectador de cara, você está no negócio. Pode demorar algumas iterações, mas, eventualmente, você criará um pedaço de conteúdo ou uma campanha de marketing que ganha uma exposição séria para sua causa.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur