As marcas estão se acumulando no Pinterest, a ferramenta de favoritos visuais extremamente popular. E muitos estão cometendo erros ao tentar descobrir como usar o site para marketing.
O Pinterest, lançado em 2010, cresceu para mais de 10 milhões de usuários. Todos os dias, as pessoas usam o site para “fixar” imagens e vídeos em seus quadros de avisos pessoais para que possam salvar e compartilhar o que amam. O site se torna social quando as pessoas seguem umas às outras e repin ou comentam os pins umas das outras.
A grande maioria dos usuários do Pinterest são mulheres com idades entre 25 e 34 anos, então é um lugar natural para as pequenas empresas passarem o tempo se quiserem se conectar com esse público-alvo. Muitas marcas já aderiram ao movimento do Pinterest e você pode obter inspiração criativa analisando os quadros de avisos da marca.
Eu mantenho um quadro de avisos cheio de marcas fazendo coisas legais no Pinterest, que você pode explorar para iniciar sua pesquisa de benchmarking.
Embora marcas voltadas para mulheres como Better Homes and Gardens dominem o Pinterest, empresas como a Advanced Micro Devices também estão tentando. Com isso em mente, aqui estão algumas coisas que o Pinterest deve e não deve fazer para ajudá-lo a usar o site para promover sua pequena empresa.
Conte histórias e explore as emoções
O Pinterest é um lugar para contar histórias. Ajude os consumidores a se conectarem emocionalmente com sua marca fixando conteúdo que revele mais sobre a personalidade de sua marca do que apenas sua linha de produtos. Confira os quadros de avisos da Birchbox para ter algumas idéias.
Por exemplo, o serviço de assinatura de produtos de beleza apresenta divertidos “vídeos de desembalagem” de pessoas abrindo suas compras e entrando sorrateiramente nos pacotes antes de serem enviados aos clientes.
Socialize e construa relacionamentos
O Pinterest é um destino social, portanto, envolva-se com sua comunidade. Encontre membros ativos do Pinterest e construa relacionamentos com eles, seguindo-os, repinning seu conteúdo e comentando seus pins. O recurso de comentários no Pinterest ainda é muito subutilizado e você pode se destacar por usá-lo com frequência.
Crie pinboards de grupo e crowdsource
Você não precisa fazer isso sozinho no Pinterest. Crie quadros de avisos de grupo e convide outros usuários para fixar conteúdo nesses quadros. Por exemplo, peça aos clientes que fixem fotos de si mesmos usando seus produtos. Você também pode realizar um concurso para atrair pins.
Peça aos clientes que avaliem sua empresa ou produto em seu site e fixe uma citação de sua avaliação em um quadro de avisos especial do concurso. Você se beneficia de mais avaliações e de um quadro de avisos repleto de depoimentos.
Não use o pinterest para marketing direto
O Pinterest declara que o site não deve ser usado para marketing direto, publicidade ou vendas. A autopromoção excessiva e aberta é claramente inaceitável, então certifique-se de fixar conteúdo diverso, não apenas fotos de seus produtos. Você precisa ser criativo e usar o Pinterest para marketing indireto.
Por exemplo, preencha quadros de alfinetes com itens sazonais, imagens com cores coordenadas, ideias para presentes e assim por diante. Para se inspirar, a Scholastic tem uma variedade de quadros de anúncios criativos que são excelentes exemplos de marketing indireto.
Não se esqueça de quem é o público do Pinterest
Aproximadamente três em cada quatro usuários do Pinterest são mulheres atualmente. Embora o site esteja começando a atrair mais usuários do sexo masculino, você não deve perder tempo fixando uma grande quantidade de conteúdo em que as mulheres provavelmente não terão interesse.
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Não fixe nada e tudo
Encher seus quadros de avisos com tudo que você acha que as pessoas podem gostar é um erro. Assim como as pessoas não gostam de vasculhar a desordem nos resultados de pesquisas e em sites, elas não querem ser sobrecarregadas no Pinterest.
Mantenha o foco, mas não tenha medo de afixar conteúdo interessante que seu público-alvo goste e que esteja pelo menos vagamente conectado ao seu negócio. Esse conteúdo pode ajudar a dar mais personalidade à sua marca.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur