Sempre publicando’, Brand Journalism e como isso pode ajudar sua startup

Como proprietário de uma empresa, você provavelmente já ouviu o termo: “Sempre esteja fechando”. Embora a diretriz ainda pareça tão verdadeira quanto parecia quando Alec Baldwin a alardeava na obra do vendedor de 1992 Glengarry Glen Ross, “Sempre publicando” pode fazer mais sentido para os jovens empreendedores de hoje.

Essa é a ideia por trás do novo conceito de marketing de “jornalismo de marca”, que é a prática de cobrir seu negócio e setor como um repórter. Em outras palavras, você está transformando seus esforços de marketing em esforços de publicação.

É provável que os grandes nomes do seu setor já estejam totalmente consolidados. Na verdade, alguns estão praticando esse novo estilo de marketing de conteúdo de forma tão eficaz que você provavelmente nem percebeu que seu conteúdo é direcionado ao marketing.

Aqui estão quatro dicas sobre como você pode começar:

1. Perca-se

Fomos bombardeados com mensagens do tipo “eu” por décadas: meu serviço, meu produto, minha empresa. Assim, as pessoas de hoje sintonizam inatamente o “eu”. É imperativo que você evolua do negócio “eu” – comum nos esforços de relações públicas. Experimente contar histórias para atrair, envolver, entreter e informar o seu público.

2. Ouça, aprenda e conduza a conversa

Agora que você decidiu agir como um repórter, faça o que eles fazem: Ouça. Aprenda as preocupações e dúvidas de seu público-alvo. Então, em vez de acompanhar a conversa e comentar sobre ela, tente conduzi-la. Você será o único estimulando o engajamento e identificando tendências.

 

Sempre publicando', Brand Journalism e como isso pode ajudar sua startup
Foto: (Reprodução/Internet)

Afinal, você conhece o seu negócio. Quem melhor para comentar sobre isso do que você? A ideia é focar menos nas comunicações “push” – ou seja, e-mail marketing, mala direta e publicidade – e avançar em direção ao “pull”. Você descobrirá que é uma estratégia melhor de longo prazo.

3. Abandone o discurso da campanha, comece a falar

O conteúdo de estilo de campanha – onde você proclama a maravilha de seus produtos ou serviços – não vai funcionar mais. Crie uma história que se pareça com uma notícia real. E nunca se sabe, essa história pode se transformar em uma notícia real se chamar a atenção de um jornalista real. Além disso, ao entrar no meio do seu setor, você gerará bastante boa vontade.

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4. Convide outras pessoas para participar

Em última análise, seu objetivo final deve ser fazer as pessoas falarem – e compartilharem – seu conteúdo com outras pessoas. Além de envolver os leitores por meio de sites de mídia social como Facebook e Twitter, você deseja convidar outras pessoas para contribuir com os esforços de jornalismo de sua marca.

Aceitar colaboradores para o seu blog, site e meios de comunicação social aumentará esse público exponencialmente. Quanto mais você compartilhar com outras pessoas e mais frequentemente convidar outras pessoas para participar e conversar com você, maior será a probabilidade de seu conteúdo ser compartilhado.

Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil

Fonte: Entrepreneur