Os donos de empresas estão se recuperando do duplo golpe do Google no ano passado ao mudar a maneira como ele classifica as buscas online. A boa notícia é que existem maneiras eficazes de otimizar seu conteúdo online para fazer o melhor com as mudanças.
Primeiro, o Google revelou o “Panda”, uma grande mudança em seu algoritmo de busca que dá maior prioridade ao que considera conteúdo de alta qualidade. O gigante das buscas atualizou seu algoritmo novamente em novembro, dando maior prioridade ao conteúdo “novo” que considera mais relevante para eventos recentes e tópicos oportunos.
A justificativa: as pessoas que buscam informações sobre as notícias e eventos mais recentes provavelmente vão querer o conteúdo mais atualizado possível.
É importante observar que nem todas as pesquisas são afetadas pelas novas diretrizes de atualização. Por exemplo, alguém que procura uma lista de ex-presidentes dos EUA não precisa das informações mais recentes sobre, digamos, John F. Kennedy.
O Google sabe disso e estima que a mudança de atualização afetará cerca de 35 por cento das frases de pesquisa. Especificamente, os tipos de pesquisas que estão sendo classificados de acordo com a atualização incluem:
• Eventos recentes ou tópicos importantes que começaram a ser tendência na web.
• Eventos regularmente recorrentes, como conferências anuais ou a eleição presidencial dos EUA.
• Informações que são atualizadas com frequência, mas não são necessariamente um tópico importante ou evento recorrente.
Mesmo que nem todas as pesquisas sejam afetadas por esta atualização, você ainda pode se beneficiar da mudança de algoritmo do Google. Aqui estão três etapas para otimizar seu conteúdo da web para as classificações de atualização do Google:
Etapa 1: crie um calendário de publicação
Um resultado óbvio da atualização do Google: quanto mais você postar, maiores serão as chances de ser escolhido e exibido nos resultados de pesquisa. Portanto, considere criar um calendário de publicação para ajudá-lo a definir metas de publicação mais ambiciosas e, em seguida, cumpri-las.
Em geral, você pode obter os melhores resultados colocando novo conteúdo no site da sua empresa pelo menos duas ou três vezes por semana. Você não precisa saber exatamente o que postará a cada vez, mas reserve um tempo para agendar os dias em que publicará o conteúdo com um mês de antecedência.
Se você administra seu site na plataforma de blog do WordPress, plug-ins incluindo o “Calendário Editorial” podem ser úteis. Caso contrário, você pode adicionar seus prazos de postagem a qualquer sistema de gerenciamento de lista de tarefas que você usa.
Etapa 2: fique por dentro das novidades do seu setor
Agora que você sabe quando vai postar, é hora de sugerir alguns tópicos oportunos sobre os quais escrever. Lembre-se de que, com as novas diretrizes de atualização, o conteúdo da sua postagem é tão importante quanto a frequência.
Para se qualificar como conteúdo “novo”, você deve criar postagens que comentem sobre tópicos e eventos nas notícias. Obviamente, algumas notícias e eventos serão mais relevantes do que outros para o seu negócio em particular. Mas você deve encontrar pelo menos algumas oportunidades a cada semana para reproduzir eventos atuais em seu conteúdo da web.
Lembre-se de que você não precisa escrever análises de extensão de romance em itens interessantes que encontrar. Os proprietários de empresas com pouco tempo devem ter como objetivo escrever postagens de 400 a 500 palavras que resumem as notícias e oferecem análises sobre como isso pode afetar seu setor.
Etapa 3: seja um pioneiro nas questões do setor
Se você é o centésimo blogueiro escrevendo sobre uma notícia do setor ou uma conferência futura, provavelmente não está fornecendo o conteúdo novo que o Google está procurando. Você deve tentar estar entre os primeiros a postar nele.
Veja também: Não há problema em se sentir cansado
Para obter a vantagem de ser o pioneiro, é fundamental ficar por dentro das notícias à medida que ocorrem em seu setor. Você pode configurar Alertas do Google para certas palavras-chave alvo. Além disso, gaste tempo todos os dias em sites de agregação de notícias para o seu setor.
Será necessário um esforço extra para monitorar as notícias e tendências e ser um dos primeiros a comentá-las. Mas tal vigilância pode render muito se o seu novo conteúdo disparar para o topo de uma página de resultados de pesquisa do Google.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur