Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida vai muito além das visualizações de página

Como o marketing de conteúdo se tornou uma estratégia vital para marcas e agências, a necessidade de avaliar o sucesso desse conteúdo também adicionado. Um relatório do Aberdeen Group revelou que os profissionais de marketing de conteúdo mais ativo também são aqueles que provavelmente ocorrerão.

O estudo dividiu sua amostra de associações que usam marketing de conteúdo em dois grupos: “líderes” – como 35% das empresas mais eficazes – e “seguidores” – os 65% inferiores. A ligação entre o sucesso do marketing de conteúdo e o marketing de conteúdo a regular está longe de ser uma coincidência. A obrigatório é uma obrigação.

Usar dados e métricas para avaliar o sucesso do marketing está longe de ser uma ideia nova. No entanto, é um pouco mais interessante quando se trata de marketing de conteúdo, que pode incluir conteúdo de mídia social, conteúdo de publicidade nativa e conteúdo visual personalizado, como infográficos, gráficos em movimento e microconjuntos. A chave é não apenas avaliar, mas fazer certo.

No passado, os profissionais de marketing olhavam para números simples para medir o marketing de conteúdo. Métricas como visualizações de página, taxa de cliques, curtidas e compartilhamentos fornecem uma visão de como um público on-line está se envolvendo com o conteúdo, mas provaram ser míopes. Cada uma dessas métricas conta apenas uma parte da história do marketing de conteúdo.

E, em alguns casos, eles podem transmitir essa única parte de várias maneiras diferentes, dependendo da interpretação. Isso pode levar a percepções equivocadas, uma falsa percepção de sucessos ou fracassos e recomendações incorretas para campanhas futuras.

Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida vai muito além das visualizações de página
Foto: (Reprodução/Internet)

Em vez disso, os profissionais de marketing precisam ter uma visão holística de como medem o conteúdo – muito além de uma métrica simples como visualizações de página. Um relatório recente do Forrest Grupo três princípios para medir com sucesso o sucesso do marketing de conteúdo:

  • O marketing de conteúdo de sucesso exige uma metodologia de clara
    “Os profissionais de marketing de maior sucesso incorporam considera nenhum marketing de conteúdo desde o primeiro dia”
  • Avalie interações, relações com o público e resultados de negócios
    “Os profissionais de marketing precisam medir o desempenho e a criação de valor do marketing de conteúdo em três dimensões cruciais: interações imediatas com o conteúdo, impacto nas relações com o cliente e resultados de negócios posteriores ou metas de marketing.”
  • Cuidado com as otimizações verticais que fogem dos objetivos gerais de marketing
    “Os profissionais de marketing precisam entender como equilibrar o desempenho específico do ponto de contato com as maiores prioridades de marketing, como tamanho do público e valor percebido para o cliente”

Esses princípios determinam que uma estratégia de definição de marketing de conteúdo bem-local deve levar em consideração todos os objetivos de marketing e negócios. As empresas que podem fazer isso têm uma chance muito maior de sucesso.

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Existem duas etapas distintas para medir o marketing de conteúdo. Primeiro, você deve tomar a decisão de medir e investir em uma estratégia de consistência sólida. E em segundo lugar, você deve avaliar de forma holística. Com muitas fontes de dados para se basear, escolher um erro pode ser tão ineficaz quanto escolher não medir nada.

Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil

Fonte: Entrepreneur