Se você está apenas começando, uma das primeiras – e mais importantes – decisões que você fará é como nomear sua empresa. Parece bastante fácil. Invente um nome engraçado como Google ou Yahoo, e você está no negócio. Mas nada é tão claro. O branding, em particular, costuma ser um exercício complicado e há muitas armadilhas a serem evitadas ao longo do caminho.
Aqui estão quatro dicas para ajudá-lo a começar:
1. Escolha um tom
Ao escolher um nome que represente sua marca, você deve primeiro definir a si mesmo. Você já sabe que serviço oferece ou que valor oferece ao mundo, mas agora é a hora de estabelecer como você transmitirá isso ao seu público. Você é brincalhão e alegre? Legal e rebelde? Sério e intelectual? Essas considerações precisam ser levadas em consideração desde o início, pois influenciarão fortemente sua estratégia de nomenclatura.
2. Pesquisa é a chave
Antes de se comprometer com um nome de marca, certifique-se de cobrir suas bases fazendo uma pesquisa completa. Em um nível muito básico, verifique se os nomes de usuário do domínio e do perfil social estão disponíveis para o nome que você escolheu. Se estiverem, certifique-se de reivindicá-los antes de anunciar seu novo nome.
Você também deve fazer uma pesquisa básica de marca registrada para descobrir se alguém já possui a marca para o seu nome preferido. Em caso afirmativo, provavelmente é uma boa ideia abandonar o nome em questão e começar o brainstorming novamente. Em caso negativo, registre a marca para você mesmo ficar no lado seguro.
3. Inglês não é o único idioma
Se você planeja expandir seus negócios no exterior algum dia, deve fazer o possível para levar isso em consideração em sua estratégia inicial de nomes e marcas. Como tal, evite nomes e slogans que sejam ofensivos nas línguas nas quais você um dia fará negócios.
Se você expandir para o exterior, certifique-se de que toda e qualquer tradução seja de primeira qualidade. Caso contrário, você pode acabar pedindo a seus clientes para “comerem seus dedos!” em vez de proclamar que seu frango é “bom para lamber os dedos”, como a KFC teve o azar de fazer quando se expandiu para a China.
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4. O feedback é seu melhor amigo
Quando se trata de nomes e outras decisões importantes sobre a marca, sempre solicite feedback de funcionários, clientes e usuários. Frequentemente, eles serão brutalmente honestos em suas respostas, e seu feedback pode ajudá-lo a identificar questões previamente imprevistas ou associações negativas.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur