Você é uma pequena empresa. Você está colocando tudo o que tem em marketing e vendendo seu produto ou serviço. Infelizmente, os anúncios não estão funcionando como antes e os clientes em potencial não estão atendendo suas ligações. Você não é o único. O mundo online percebeu essa tendência e está mudando de tática.
Agora, cada vez mais, você está descobrindo que precisa de conteúdo. Você precisa que o conteúdo seja encontrado nas buscas, nas redes sociais, para preencher o seu boletim informativo por email entregue aos seus clientes atuais e potenciais. Caramba, você precisa de conteúdo para seus anúncios do Facebook porque todos os seus fãs não veem mais suas atualizações (obrigado Facebook!).
Embora você conheça seu setor melhor do que ninguém, provavelmente não nasceu um criador de conteúdo. Você também não foi treinado como jornalista e a produção de vídeos não é algo natural. Você odeia o Twitter e não tem ideia do que diabos o SnapChat faz. E porque você está focado no negócio, gerenciar qualquer tipo de programação de publicação consistente está além do que é possível.
Então, o que essas empresas fazem? Eles chamam especialistas em SEO, pedem a seus amigos referências freelance e até pesquisam nos sites de namoro de conteúdo mais recentes. O tempo todo, a solução pode estar literalmente bem debaixo do seu nariz.
Insira o masthead. Lembra do masthead? Era aquele lugar onde você encontrava todos os escritores, editores e gerentes de circulação que trabalhavam em uma revista impressa. Hoje, mastheads são mais difíceis de localizar, mas ainda existem. E, uma vez encontrados, podem ser extremamente úteis para o seu negócio – você só precisa saber como usá-los.
Abrir a principal revista especializada ou visitar um site em seu nicho e encontrar o cabeçalho é uma mente de ouro para escritores competentes. Esses redatores (muitos deles em regime de meio período) não apenas entendem sua base de clientes, mas também podem formular conteúdo relevante e original de maneira habilidosa.
Além de escritores, o masthead também possui editores, que podem ajudar a transformar seu conteúdo bruto em uma história envolvente.
Além disso, fornece informações sobre o seu público. O cabeçalho mostra a circulação e as funções de publicação responsáveis pelo desenvolvimento da circulação, construção de público e geração de assinantes.
(Observação: outro ótimo lugar para obter informações sobre os dados demográficos do cliente é o kit de mídia da publicação.) Isso pode ajudar a direcionar os assinantes, construir relacionamentos e, por fim, levá-los a comprar de você.
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Necessidades de design? Verifique se o masthead também tem isso. E o momento não poderia ser melhor. Em muitas empresas de mídia e editoras comerciais, os modelos de negócios não estão funcionando tão bem. Aumentos são mais difíceis de obter hoje em dia. Isso deixa a porta aberta para você e sua empresa.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur