Se você está encarregado de executar uma estratégia de SEO para um site altamente estabelecido ou um novo domínio, possuir a capacidade de entender a situação atual dos negócios, juntamente com a visão de desafios e oportunidades futuros, é fundamental ao elaborar um plano de ataque sustentável.
Dê os passos certos desde o início para obter os insights mais úteis para orientar seu caminho.
1. Faça as perguntas certas e exija respostas detalhadas
Considerar as questões a seguir deve gerar uma série de discussões mais profundas. Obter respostas o ajudará a definir melhor as expectativas.
Quais são as aspirações e filosofia de SEO da organização em termos de estratégia e táticas? Quais recursos estão alinhados ou irão apoiar e estimular o crescimento orgânico? Para um site estabelecido, onde ele se posiciona atualmente em termos de participação orgânica na pesquisa e quais produtos, serviços ou conteúdo o ajudarão a se manter competitivo na pesquisa orgânica?
A pesquisa orgânica refere-se a uma pesquisa realizada por meio de um mecanismo de busca, como o Google, em que os resultados retornados não são anúncios pagos. Eles são conhecidos como listagens obtidas naturalmente ou organicamente porque as páginas normalmente precisam acumular autoridade e confiança de um mecanismo de pesquisa para seu posicionamento.
As listagens de pesquisa orgânica não desaparecem devido à falta de fundos para publicidade e tendem a ser altamente relevantes e confiáveis para os usuários de pesquisa.
O SEO, é claro, trata da prática de incluir e melhorar a posição de qualquer página da web em particular na busca orgânica. Quanto mais alto o posicionamento de pesquisa orgânica (especialmente na primeira página de resultados), mais visibilidade para os usuários de pesquisa e maior a probabilidade de cliques e visitas à página da web.
2. Configure ferramentas de SEO e relatórios analíticos
Agora é hora de começar a estabelecer sua estratégia. Na minha experiência, o SEO requer muita configuração, divulgação e monitoramento contínuo – não apenas o monitoramento dos resultados, mas o monitoramento da própria configuração.
Certifique-se de ter seus sistemas em funcionamento, incluindo Google e Bing Webmaster Tools, além de ferramentas adicionais específicas de SEO, ferramentas corporativas específicas de SEO e uma configuração de análise.
Ter esses sistemas e relatórios em funcionamento fornecerá a tecnologia, os insights e as análises necessárias para detalhar seu progresso, identificar oportunidades e estabelecer um plano de curto e longo prazo para os esforços de SEO.
3. Organizar canais de marketing interno e externo que impactam direta ou indiretamente o SEO
Enquanto você trabalha para ganhar suas faixas com o Google Analytics, passe algum tempo aprendendo sobre seus funis multicanais.
Esta ferramenta dará a você o insight necessário para entender a eficácia com que as iniciativas gerais de marketing de sua organização trabalham juntas. Você pode descobrir que um comprador geralmente adquire um produto ou serviço por meio de vários canais após várias visitas. Se for esse o caso, você vai querer saber como todos esses canais trabalham juntos para criar essa venda.
4. Realize uma auditoria abrangente de SEO e análise competitiva
Um entendimento completo de como o SEO se encaixa na estrutura da sua organização pode ser percebido por meio de uma auditoria abrangente do site. Além de identificar melhorias técnicas na página, a auditoria do site também deve incluir pesquisas de mercado mais profundas e análises competitivas.
As descobertas o ajudarão a expandir seu programa de SEO e a se envolver em todos os aspectos do negócio, desde o desenvolvimento de produtos até o atendimento ao cliente e vendas. Como líder de SEO na organização, você tem a capacidade única de ajudar todos na empresa a compreender intrinsecamente o que e como as pessoas no mercado-alvo estão procurando informações e produtos.
5. Meça e otimize com base nos resultados
Depois de começar a executar as táticas em sua estratégia de SEO mais ampla, mantenha o controle sobre o que está movendo a agulha e o que tem pouco impacto para que você possa planejar seus próximos passos e ter seus esforços de SEO evoluindo. Use ferramentas como Google Analytics e Ferramentas do Google para webmasters para obter uma visão holística do desempenho.
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A medição vai além de simplesmente extrair dados. Em vez disso, requer uma análise pontual para ajudar a determinar os principais impulsionadores do sucesso e identificar áreas de oportunidade para esforços de otimização adicionais. Ao manter a medição e a otimização contínua na vanguarda, você e sua organização estão mais bem equipados para serem mais ágeis e obter o máximo de sua pesquisa orgânica e tráfego.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur