Para expandir seus negócios, é importante que seus clientes em potencial saibam o que você faz ou vende. Felizmente, a mídia está aí para ajudar. Se você aprender a usar as várias estratégias de relações públicas para promover seu negócio, estará fazendo um favor a elas, assim como a você mesmo. Afinal, os meios de comunicação estão sempre em busca de boas histórias.
Aqui estão cinco maneiras de gerar publicidade para sua empresa por meio da mídia.
1. Desenvolva uma lista de contatos
Crie uma lista de contatos de banco de dados dos editores em seu jornal local ou regional, revista e sites de notícias online cujo departamento se relaciona com o seu negócio, como o editor de negócios ou de alimentos. Seus nomes são encontrados no cabeçalho de uma publicação ou revista eletrônica, ou na página de contatos de sites. Soletre os nomes corretamente e mantenha esta lista de contatos atualizada.
2. Envie comunicados à imprensa
Crie e envie comunicados de imprensa poderosos aos editores apropriados. Tente enviar um comunicado à imprensa pelo menos uma vez por mês, usando um formato de comunicado à imprensa padrão.
Escreva no estilo de pirâmide reversa, com as informações mais importantes na frente; o primeiro parágrafo deve conter essencialmente “quem, o quê, quando, onde, porquê e como” do comunicado de imprensa, com descrições e menos informações a seguir.
Na parte inferior, inclua uma descrição padrão da empresa de um parágrafo e suas informações de contato. Os comunicados à imprensa devem ser escritos em um formato e estilo comerciais; consulte o livro de estilo da Associated Press (AP) para obter ajuda. Deixe de lado a linguagem floreada e não tente vender nada.
3. Ligue para a imprensa ou responda às últimas notícias
Se você tem grandes notícias, é perfeitamente normal ligar para o editor ou para a redação – especialmente se as notícias forem oportunas. Procure tendências no mercado, vincule-se a grandes notícias ou relate uma notícia de última hora. É assim que muitas histórias chegam à mídia.
Configure uma notificação de Alertas do Google para palavras-chave relacionadas ao seu setor e receba links para notícias relacionadas a essas palavras-chave. Responda rapidamente e vincule seu ponto de vista para refutar ou aprimorar o relatório atual. Por exemplo, se você é um nutricionista, envie informações sobre por que você acha que o refrigerante diet é bom ou ruim para sua saúde. Associe-o a um novo estudo, se possível.
4. Convide a imprensa
Organize um evento e convide a mídia para uma entrevista coletiva ou para uma amostra “prática” de seu produto ou serviço. Eles podem enviar um repórter ou equipe de notícias para fazer a cobertura, mas mesmo que eles não apareçam, você está no radar deles.
Envie também um comunicado de imprensa pré-promoção do evento e um comunicado de acompanhamento relatando os resultados. Inclua fotografias (com nomes e legendas) e / ou links de vídeo dentro do comunicado à imprensa. Não envie fotos ou anexos de vídeo a um e-mail. Devido ao risco de vírus, os anexos não são aceitos em muitos meios de comunicação.
Ver também: O que acontece quando você finge autenticidade
5. Inscreva-se no HARO
HARO, ou Help a Reporter Out, é um serviço de consolidação em que editores, produtores e jornalistas publicam consultas procurando pessoas para entrevistar ou convidados para seus programas. A lista do HARO é enviada por e-mail três vezes ao dia e inclui de 20 a 30 solicitações de jornalistas e as regras que eles exigem para você responder. Certifique-se de que sua resposta seja diretamente direcionada à solicitação deles.
Se você não tem usado a mídia até agora, faça questão de fazê-lo. É uma maneira fácil – e econômica – de obter publicidade.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur