Você já se perguntou como seus colegas marqueteiros e proprietários de negócios estão usando as mídias sociais para expandir seus negócios? Se eles estão preocupados com o declínio do alcance do Facebook? Em quais plataformas e estratégias eles pretendem investir seu tempo?
Não se pergunte mais. O Social Media Examiner acaba de lançar seu relatório anual da indústria de marketing de mídia social após pesquisar mais de 2.800 profissionais de marketing.
A única mensagem inegável do relatório é que os profissionais de marketing continuam a dar alto valor às mídias sociais, com 92% dos profissionais de marketing (ante 86% no ano passado) indicando que a mídia social era importante para seus negócios. O relatório também revelou uma série de mudanças no foco, à medida que os profissionais de marketing tentam se destacar de todo o ruído para serem notados e obter resultados online.
Aqui estão seis mudanças principais de pensamento que são destacadas pelo relatório da indústria deste ano:
1. Um retorno aos blogs:
Quando questionados sobre como mudarão suas atividades futuras de mídia social, os blogs lideraram as paradas, com 68% dos profissionais de marketing planejando aumentar seus esforços. Desde 2010, os blogs não são o foco de aumento da atividade dos profissionais de marketing, de acordo com o relatório.
2. O Facebook está perdendo seu brilho:
O relatório indica que estamos vendo o início de um declínio no uso do Facebook pelos profissionais de marketing, apesar de continuar sendo a rede social mais importante em geral. Sete por cento dos profissionais de marketing planejam diminuir o uso do Facebook em 2014 e apenas 43 por cento acham que seus esforços no Facebook são eficazes.
3. B2B vs. B2C requer uma mudança de foco
O relatório revela diferenças interessantes no foco dos profissionais de marketing B2B e B2C. Quando se trata de B2C, o Facebook domina (com 68% dos profissionais de marketing escolhendo o Facebook como sua escolha número 1 de plataforma social), seguido pelo YouTube, Pinterest e Instagram. Para os profissionais de marketing B2B, o LinkedIn ultrapassou o Facebook como plataforma de escolha, com os blogs e o Twitter também desempenhando um papel mais importante.
4. Uma fascinação maior pelo Google+
Os profissionais de marketing querem saber mais sobre o Google+. “Embora 54% dos profissionais de marketing estejam usando o Google+, 65% desejam aprender mais sobre ele e 61% planejam aumentar as atividades do Google+ em 2014”, afirma o relatório.
5. O podcasting está em uma trajetória de crescimento:
Embora apenas 6% dos profissionais de marketing estejam envolvidos com o podcasting, 21% planejam aumentar suas atividades de podcasting este ano. Isso é mais do que um aumento de três vezes.
Com 28 por cento dos profissionais de marketing querendo aprender mais sobre podcasting, esta é uma grande mudança nas prioridades e, de acordo com o Social Media Examiner, provavelmente é impulsionada por:
a adoção global de smartphones
a introdução do CarPlay da Apple (um sistema no carro que permite a reprodução de podcasts no painel do carro)
principais fabricantes de automóveis integrando painéis com aplicativos de terceiros.
6. Agora os olhos estão voltados para o conteúdo visual:
Quando se trata de conteúdo, os ativos visuais estão no topo da lista de formas de conteúdo sobre as quais os profissionais de marketing desejam aprender mais. Sessenta e oito por cento dos profissionais de marketing querem saber como criar imagens e infográficos originais, seguido de perto por um interesse em aprender como produzir vídeos originais.
Está cada vez mais difícil alcançar seu público ideal enquanto eles filtram o ruído. Conforme indicado no relatório, profissionais de marketing inteligentes estão considerando uma mudança em sua abordagem para atingir os consumidores.
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Quer essa mudança seja para ser flexível nas plataformas em que você se concentra, para incluir mais conteúdo visual ou para abraçar meios emergentes como podcasting, o resultado final é fornecer conteúdo de qualidade que chame a atenção dos consumidores e agregue valor a eles.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur