Altruísta ou egoísta? Responsabilidade corporativa, filantropia estratégica ou responsabilidade social: o papel das empresas na sociedade tem muitos nomes. Independentemente do rótulo, a ideia é centrada na criação de um valor compartilhado entre o negócio e a sociedade.
Muitas empresas, grandes e pequenas, estão avaliando seu impacto na sociedade e avaliando suas responsabilidades individuais nas áreas de comunidade e meio ambiente. Mas é uma jogada inteligente? Uma empresa deve investir seu dinheiro em programas sociais e ambientais?
Embora muitos opositores argumentem que a responsabilidade social corporativa (RSC) nada mais é do que uma tentativa de impulsionar a reputação da empresa e aumentar os lucros, muitos líderes corporativos se sentem compelidos a servir à comunidade e à sociedade como um todo. E por que as empresas e a sociedade não podem se beneficiar? Na verdade, eles podem.
Como as empresas podem mudar o mundo
Temos apenas um mundo para viver – pelo menos até onde sabemos. Por que não gostaríamos de cuidar e apoiar as pessoas que vivem nela, especialmente quando temos os meios para fazer isso? Os proprietários de negócios e corporações têm a capacidade e as plataformas sociais de causar um impacto muito maior do que um único indivíduo, e muitos são inspirados a fazê-lo.
Habir Sian, fundador da Kingsley Eyewear, é um fundador de negócios que se inspirou para causar um impacto no mundo por meio da responsabilidade social de sua empresa. Em um vôo para casa da Itália há cerca de um ano e meio, uma lâmpada acendeu para Habir. A 35.000 pés, um sonho começou.
Existem milhões de pessoas em todo o mundo que não têm acesso a nenhum tipo de tratamento oftalmológico – mesmo o mais básico. Por que não mudar isso? Habir é um optometrista de sucesso com uma profunda paixão pelo cuidado dos olhos.
Ele participou pessoalmente de clínicas de visão para sociedades de baixa renda nos Estados Unidos e na América do Sul, e isso mudou completamente sua perspectiva do mundo. “Você ouve as histórias, mas realmente não sabe até experimentá-las”, diz ele.
Uma empresa com visão e visão
O que começou como um conceito simples de “compre um, dê um”, em que os óculos eram doados para quem precisava, se transformou na prova de que a responsabilidade social corporativa pode realmente fazer a diferença no mundo e que os motivos vão muito além das metas de renda. “Nós podemos lhe dar um par de óculos. Mas como você sabe que precisa deles sem um exame de vista? ”
E se, em vez disso, a empresa criasse clínicas oftalmológicas sustentáveis em partes pobres do mundo, além de doar óculos? Agora, está essencialmente criando cuidados de saúde autossustentáveis que vão muito além de uma simples doação. Isso é o que Kingsley representa e é uma grande parte da visão e dos objetivos de longo prazo da empresa.
Kingsley não está sozinho. Muitas empresas e corporações estão se envolvendo em suas comunidades – locais e mundiais. E eles não estão apenas dando seus produtos. Eles estão se envolvendo em um processo de educação, que é o que, em última análise, impulsiona a mudança no mundo.
A responsabilidade social corporativa torna os negócios melhores
Quando as empresas fazem grandes coisas, as pessoas ao seu redor fazem grandes coisas. E isso faz sentido. As pessoas gostam de trabalhar para e com empresas que estão retribuindo. Faz com que todos se sintam parte de algo maior do que eles.
Os funcionários ficam mais tempo e são mais engajados quando as empresas para as quais trabalham são socialmente responsáveis. Claro que isso beneficia o negócio, mas também beneficia as pessoas. Os funcionários são mais apaixonados por seu trabalho quando estão inspirados e gostam de ir para o trabalho todos os dias.
Os consumidores também preferem gastar seu dinheiro em negócios que retribuem. As pessoas podem escolher onde gastar seu dinheiro e onde trabalhar.
A maioria das pessoas também se torna mais filantrópica quando é exposta à filantropia corporativa. A responsabilidade social corporativa afeta a todos, e tanto os negócios quanto a sociedade se beneficiam de mais de uma maneira.
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Fazendo o que falar
“Eu queria alcançar mais pessoas – não vender mais óculos – mas realmente ajudar”, diz Habir, fundador da Kingsley. E é exatamente isso que ele está fazendo.
Quando as pessoas optam por comprar seus óculos da Kingsley, elas recebem muito mais do que um par de óculos. Eles estão tendo a oportunidade de dar às pessoas em diferentes partes do mundo a educação e os suprimentos necessários para cuidar adequadamente de seus olhos. Esta é uma oportunidade que nunca teria existido sem CSR. E é uma vitória para todos os envolvidos.
Uma empresa pode obter muitos benefícios comportando-se com responsabilidade, mas os impactos da filantropia corporativa vão muito além da margem de lucro e do aumento das vendas. Quando as empresas optam por fazer o bem para o mundo, o mundo realmente muda. Vidas são impactadas. As mentes estão mudadas. Pessoas são desenvolvidas. O mundo se torna um lugar melhor. E isso não é algo que todos nós queremos?
Talvez, em vez de questionar os motivos das empresas, devêssemos todos considerar a noção de que não há mal nenhum em retribuir e abraçar a possibilidade de que o oposto seja verdadeiro.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur