Como a divulgação de sustentabilidade cria vantagem competitiva

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Todo empresário sonha com um IPO e com o dia em que o mundo reconhecerá o valor da empresa. Mas os mercados têm as informações necessárias para avaliar o verdadeiro valor de uma empresa?

O empresário de hoje visualiza o sucesso de seu negócio em um mundo muito diferente do que os líderes empresariais das últimas décadas. Os desafios globais contemporâneos incluem mudanças climáticas, rápido crescimento populacional e escassez de recursos.

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Os empreendedores de hoje estão respondendo desenvolvendo produtos e serviços para atender a essas necessidades. Eles estão aproveitando a oportunidade para construir negócios sustentáveis ​​a partir do zero.

Por exemplo, as empresas B estão explicitamente comprometidas com objetivos sociais e de lucro. Como o desempenho social e ambiental faz parte do DNA dessas empresas, os acionistas podem processar seus conselheiros por não cumprirem as metas de sustentabilidade. Em todo o mundo existem agora mais de 1.000 B Corps, incluindo Patagonia, Etsy e Seventh Generation.

Ao colocar a sustentabilidade no centro de suas estratégias, os empreendedores de hoje podem se posicionar à frente da embalagem, à medida que mais investidores integram fatores de sustentabilidade nas decisões de investimento. Essa é a boa notícia.

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A má notícia é que, uma vez que essas empresas abram o capital, o foco ainda permanece em lucros e perdas, o mesmo que era há décadas. Os mercados não se recuperaram. Os investidores não têm as informações de que precisam para avaliar e comparar o desempenho da sustentabilidade.

Veja a Soda Stream, uma empresa israelense que permite aos consumidores criar bebidas carbonatadas em casa usando água da torneira. A empresa abriu o capital na Nasdaq em 2010. O produto Soda Stream aborda várias questões de sustentabilidade:

Elimina a dependência de fontes de água de alto risco para a fabricação de bebidas, reduz a embalagem, reduz as emissões de carbono associadas ao transporte e permite que os consumidores controlem o teor de açúcar de seus bebidas.

Os investidores podem comparar os fundamentos financeiros para as empresas, mas para os fundamentos da sustentabilidade – embalagens, uso de água, emissões de carbono e nutrição – não existe nenhuma informação comparável.

Passion for work can be dangerous if it becomes your identity - Business  Insider
Foto: (Reprodução/Internet)

Os mercados não fornecem aos investidores as informações necessárias para entender a inovação de sustentabilidade do Soda Steam e recompensar seu posicionamento para o sucesso futuro nessas dimensões críticas da sustentabilidade para a indústria de alimentos e bebidas.

Minha organização, o Sustainability Accounting Standards Board, foi criado para solucionar esse problema. Emite padrões de contabilidade de sustentabilidade específicos da indústria para empresas americanas listadas publicamente.

Os padrões são projetados para orientar a divulgação de informações materiais de sustentabilidade na seção de discussão e análise da administração dos arquivos da Comissão de Valores Mobiliários, como os Formulários 10-K e 20-F.

Os padrões ajudam os investidores a comparar o desempenho e direcionar o capital aos resultados mais sustentáveis. E os padrões podem ajudar os empreendedores a identificar e gerenciar as questões de sustentabilidade com maior probabilidade de impactar o sucesso financeiro.

Os empreendedores estão projetando seus negócios com os desafios da sustentabilidade em mente. Esta é uma vantagem competitiva. Mas para que essa vantagem competitiva seja reconhecida quando as empresas abrirem o capital, as empresas precisam transmitir suas diferenças para o mercado de capitais, de forma comparável. Esse é o problema que o conselho ajuda a resolver.

Ver também: Escalando seu negócio

Ao contrário das corporações de longa data que devem encontrar maneiras de incorporar a sustentabilidade em formas de fazer negócios há muito utilizadas, os empreendedores de hoje estão construindo empresas sustentáveis ​​do zero. Este é o tipo de inovação necessária para alimentar os mercados de hoje. E esse é o tipo de inovação que os mercados devem recompensar, deixando a informação ser conhecida.

Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil

Fonte: Entrepreneur 

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