Frequentemente, quando uma equipe está envolvida na construção de um novo projeto de site, o entusiasmo toma conta e esse ímpeto leva o grupo adiante para concluir o projeto. Muitos novos recursos e funções são desenvolvidos de uma forma semicaótica; novas seções, widgets e itens de menu são adicionados após o lançamento inicial sem qualquer planejamento.
Durante o grande lançamento, uma coisa importante pode ser esquecida
Embora a estética possa ter sido abordada, pode haver muito menos consideração pelo núcleo fundamental do projeto: sua estrutura de URL. E isso ajuda muito a determinar a forma como o seu site está estruturado, o que afeta o desempenho dele nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
Uma melhor organização facilita o rastreamento
Para qualquer site, uma estrutura lógica e facilmente mapeada é desejável. Se você fosse esboçar como as páginas do seu site estão conectadas à página inicial, o ideal seria acabar com algo que se parece com uma pirâmide, com um número crescente de páginas conforme você avança. Essa abordagem de cima para baixo pode ser vista em vários sites de muito sucesso.
Em quase todos os casos, o próximo nível abaixo da página inicial será representado visualmente no menu de navegação. Veja esta abordagem no site dermatologia amiea.com. Visite qualquer uma das categorias ou subcategorias de navegação do menu; a estrutura do URL é lógica e fácil de combinar com o item de menu sem saber muito sobre o site. Você pode até adivinhar o URL de uma página apenas olhando o menu de navegação.
O mapeamento lógico leva a um conteúdo temático
Ao manter uma estrutura de navegação clara e lógica, você tornará seu site mais acessível para os usuários explorarem, mas a organização dos diretórios do site também permitirá que spiders de mecanismos de pesquisa rastreiem seu site com facilidade. Tudo pode ser facilmente contido em categorias. Dentro dessas categorias, haverá conteúdo e páginas semelhantes e organizadas em torno do mesmo tema.
Essa abordagem temática ajudará a convencer os mecanismos de pesquisa de que suas categorias e conteúdo são muito relevantes para qualquer grupo de palavras-chave que você almeje.
Ao garantir que você tenha categorias realmente específicas e temáticas, você será mais capaz de segmentar palavras-chave de cauda curta. Com os mecanismos de pesquisa se tornando mais inteligentes e levando em consideração muitos sinônimos e peculiaridades de comportamento, você descobrirá que seus produtos, artigos e páginas dentro dessas categorias cobrirão várias palavras-chave possíveis.
Tudo isso, em algum momento, acabará sendo exibido nessas páginas de categoria.
Evite esconder suas páginas inferiores
Apesar de ter pregado sobre a importância de um estilo de pirâmide nas páginas do site, não vá longe demais. Certamente seria uma má prática começar a incluir tesouros enterrados sob sua pirâmide.
Os varejistas com um grande portfólio de produtos enfrentam o desafio de exigir vários níveis de categorias. Se sua presença online tiver a sorte de não ter esse problema, faça todo o possível para minimizar o número de diretórios que seu site possui.
Você pode acompanhar isso facilmente examinando a estrutura do URL
Cada vez que houver uma barra após o domínio principal, isso denota um novo diretório, adicionando uma camada adicional. Não é sensato ter muitos. Acredito que no máximo cinco camadas sejam suficientes.
Meu site, Trip Tipping, tem quatro camadas após o domínio principal: domínio / tipo de conteúdo / continente / cidade / artigo. Esta é possivelmente uma camada a mais e pretendo testar uma camada a menos.
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Seguir as etapas acima não resolverá todos os problemas do mecanismo de pesquisa, mas garantirá que você esteja no caminho certo para melhorar o desempenho do seu site.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur