Eu estava escrevendo meu primeiro livro sobre marketing de grandes marcas em 2009, quando a economia começou a se desintegrar ao nosso redor. As pessoas estavam perdendo empregos a torto e a direito, e muitas se viram presas em um lugar que não queriam estar.
Enquanto observava as pessoas lutando com decisões pessoais e de carreira, comecei a perceber uma coisa: gerenciar uma carreira é como gerenciar uma marca. Então, decidi colocar um pouco da teoria das grandes marcas em uso na mais importante de todas as nossas marcas: nós mesmos.
Para coincidir com o lançamento do meu novo livro, The Personal Experience Effect (Happy About, 2013), estarei dividindo o processo de marca pessoal a cada semana para ajudar as pessoas a formular o que funciona melhor para elas pessoal e profissionalmente.
Eu diria que cada uma de nossas marcas pessoais começou no nascimento. Quando mamãe e papai nos deram um nome, eles lançaram sem saber uma nova marca, a primeira de uma vida inteira de decisões pessoais que faz de cada um de nós o nosso próprio ser – ou marca. Daquele dia em diante, passamos nossas vidas fazendo jus ao nosso nome.
Ironicamente, quando você olha para isso de uma perspectiva de marketing, isso não é diferente de lançar e comercializar uma marca como a Tide ou a Levi’s.
A marca começa com um nome e uma noção do que se trata. A marca então inicia uma jornada de conexão com as pessoas para agregar valor às suas vidas, evoluindo constantemente ao longo do tempo para ser cada vez mais relevante, assim como inicialmente nos conectamos com a família e amigos de infância, vamos para a escola para aprender e crescer e continuamos a fazer mais e mais conexões.
As escolhas que fazemos na vida não são diferentes das escolhas que as marcas fazem ao comercializar seus produtos. Escolhemos nosso caminho de educação, o trabalho da vida, um parceiro, ter filhos e muitas decisões de carreira ao longo do caminho.
As apostas são mais pessoais e provavelmente mais altas do que com uma marca “comercial”, mas o processo é quase o mesmo, quer estejamos falando sobre o crescimento de um negócio ou sobre nós mesmos.
Ao nos promovermos em busca de novas carreiras ou nos levarmos a novos rumos pessoais, precisamos pensar como uma marca e permanecer fiéis a quem somos e a quem queremos ser. O que estamos projetando para aqueles ao nosso redor ao longo do tempo? Como nossas qualidades, traços ou experiências pessoais criam uma marca que funciona para nós pessoalmente?
Uma marca pessoal, como qualquer boa marca, precisa ser gerenciada e controlada de forma consciente ao longo de nossas vidas. Escolher onde estudar, por exemplo, é uma decisão enorme que afeta uma vida inteira de experiências. Escolher um parceiro para a vida é ainda mais influente.
A decisão de deixar um emprego atual e buscar uma nova oportunidade pode ser considerada a partir de uma perspectiva de marca para garantir que estamos tomando a decisão certa. A decisão “certa” é consistente com nossa marca e está de acordo com as metas que estabelecemos para nós mesmos.
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Os gerentes de marca seguem um processo muito rigoroso para criar um plano de marketing e o atualizam todos os anos. Isso pode ser facilmente aplicado às nossas próprias decisões de vida, a fim de criar um roteiro para conseguir o que deseja da vida e, em última análise, uma reputação que o atenda bem tanto pessoal quanto profissionalmente.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur