O gigante de streaming Spotify está tentando tornar mais fácil para os profissionais de marketing de todas as idades entenderem o que a geração Z e a geração do milênio querem, disse Lee Brown, vice-presidente e chefe global de publicidade, a Cheddar.
“Então, esse grupo demográfico altamente cobiçado e difícil de alcançar está aparecendo no Spotify todos os dias para ouvir, e estamos incentivando os profissionais de marketing: este é o lugar para eles serem ouvidos, fornecendo-lhes esses insights e essas dicas desta geração“, Brown disse.
Então, o que os jovens querem?
De acordo com sua recente pesquisa “Culture Next” da Geração Z e da Geração Y, mais de 60% estão “prontos para reconstruir a sociedade do zero.” A pesquisa descobriu que as normas sociais não se aplicam a esta geração, especialmente quando se trata de educação e carreira.
“Uma coisa interessante foi que 1 em cada 3 não planeja ir para a faculdade e planejar iniciar seu próprio negócio, enquanto 65% dos entrevistados já são, ou planejam ser, patrões próprios”, disse Brown.
Para ajudar a capacitar seus ouvintes da Geração Z, o Spotify elaborou algumas sugestões para os profissionais de marketing se concentrarem em: fornecer conteúdo relacionável de líderes e ativistas da comunidade, destacar movimentos ao longo do ano em vez de capitalizar momentos instantâneos como o Mês de Conscientização do Câncer de Mama e o Mês da História Negra, e use o áudio como uma máquina do tempo para “transportá-los de volta a outro ponto no tempo que eles possam lembrar”.
A pesquisa também descobriu que pais e filhos estão formando laços mais fortes por meio do streaming.
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“Isso foi algo que vimos com as mudanças no comportamento de escuta durante o COVID, que mais pessoas estavam ouvindo juntas e em grupos em casa e era isso que os estava aproximando”, disse ele. Para o Spotify, de acordo com Brown, o objetivo final é ajudar os usuários da Geração Z a se destacarem e, ao mesmo tempo, fornecer um caminho lucrativo para os profissionais de marketing auxiliarem os usuários em sua jornada.
Traduzido e adaptado por equipe Autônomo Brasil
Fonte: Entrepreneur